科目名	マーケティング論�T
単位数	2.0
担当者	准教授　李　玲
履修時期	前期
履修対象	２年
講義形態	講義
講義の目的	本講義では、主にマーケティング論の根幹ともいうべき「マネジリアル・マーケティング」の枠組みについて理解します。具体的には次の三つの視点からアプローチします。 　(1) 企業戦略の視点から、企業の競争環境、事業機会および事業領域について解説し、マーケティングを取り巻く環境について理解します。 　(2)マネジリアル・マーケティングの基本的構成要素である製品(Product)、価格(Price)、流通チャネル(Place)、プロモーション(Promotion)について解説し、マーケティングの基本的仕組みと基本戦略について理解します。 　(3)消費者行動の視点から、消費者の購買意思決定プロセスや消費者調査について解説し、消費者行動の基本的仕組みについて理解します。
到達目標	企業経営におけるマーケティング活動の役割や、マーケティングの基本概念や仕組みについて説明できます。(知識) 企業のマーケティング活動について調べ、講義内容を応用して分析し説明できます。(思考力・判断力・表現力)
受講要件	特にありません。
履修取消の可否	可
履修取消不可の理由
事前・事後学修	各回の講義内容をしっかりと復習し、疑問に思うことは積極的に質問しましょう。また、ビジネス関連のニュースや新聞記事、企業の取り組みに関心を持ち、講義内容を踏まえて考えたり分析したりするようにしましょう。
講義内容	１　イントロダクション ２　競争環境の分析 ３　戦略的マーケティング ４　事業領域の選択 ５　マーケティングの基本概念 ６　上記２−５の内容に関する課題のプレゼンテーション ７　小括と質疑応答 ８　製品戦略 ９　価格戦略 １０　流通チャネル戦略 １１　プロモーション戦略 １２　購買者購買意思決定プロセス １３　消費者データの収集と分析 １４　上記８−１３の内容に関する課題のプレゼンテーション １５　総括と質疑応答
期末試験実施の有無	実施しない
評価方法・基準	課題（２回）ならびにプレゼンテーション（１回）により総合的に評価します。詳しくは、初回の講義で説明しますので、必ず出席してください。
教科書等	参考文献： 池尾恭一(ほか)著[2010]『マーケティング』有斐閣。 石井淳蔵(ほか)著[2004]『ゼミナール　マーケティング入門』日本経済新聞出版社。 マーケティング史研究会編[2010]『マーケティング研究の展開』同文館。 和田充夫(ほか)著[2012]『マーケティング戦略』有斐閣。
担当者プロフィール	専門は国際マーケティング、グローバル・ブランド研究、消費者行動研究。
講義に関連する実務経験
課題や試験に対するフィードバック	講義中適宜フィードバックします。
アクティブ・ラーニング	講義内容を踏まえて企業の活動について調査し、その成果をプレゼンテーションしていただきます。
キーワード	競争環境、事業機会、事業領域、マーケティング・ミックス、消費者行動
備考