科目名	マーケティング論�U
単位数	2.0
担当者	准教授　李　玲
履修時期	後期
履修対象	２年
講義形態	講義
講義の目的	本講義ではまず、マーケティング論の根幹とも言われる「マネジリアル・マーケティング」の枠組みを超えて、新たなマーケティング戦略の諸側面（サービス・マーケティング、インターネット・マーケティング等々）について理解します。 　次に、近年のマーケティングの関心事になっているブランドの価値、戦略および管理の全般について理解します。 　最後に、国際的な視点からブランド管理とマーケティングについて理解します。
到達目標	マーケティングの新たな諸側面について説明できます。(知識) ブランドの意味や体系について説明できます。(知識) 国際的視点でマーケティング、ブランディング活動について説明できます。(知識) 企業のマーケティング活動、ブランド戦略について調べ、講義内容を応用して分析し説明できます。(思考力・判断力・表現力)
受講要件	特にありません。
履修取消の可否	可
履修取消不可の理由
事前・事後学修	各回の講義内容をしっかりと復習し、疑問に思うことは積極的に質問しましょう。また、ビジネス関連のニュースや新聞記事、企業の取り組みに関心を持ち、講義内容を踏まえて考えたり分析したりするようにしましょう。
講義内容	１　イントロダクション ２　サービス・マーケティング ３　ソーシャル・マーケティング ４　リレーション・マーケティング ５　インターネット・マーケティング ６　２〜５の内容に関する課題のプレゼンテーション ７　小括と質疑応答 ８　ブランドの生成 ９　ブランド研究の変遷 １０　ブランドと顧客価値 １１　ブランド・ポートフォリオ戦略 １２　グローバル・ブランド管理 １３　国際マーケティング １４　上記８−１３の内容に関する課題のプレゼンテーション １５　総括と質疑応答
期末試験実施の有無	実施しない
評価方法・基準	課題（２回）ならびにプレゼンテーション（１回）により総合的に評価します。詳しくは、初回の講義で説明しますので、必ず出席してください。
教科書等	参考文献： 青木幸弘編著[2011]『価値共創時代のブランド戦略』ミネルヴァ書房。 池尾恭一(ほか)著[2010]『マーケティング』有斐閣。 小田部正明・K・ヘルセン著(栗木契監訳)[2010]『国際マーケティング』碩学舎。 和田充夫(ほか)著[2012]『マーケティング戦略』有斐閣。
担当者プロフィール	専門は国際マーケティング、グローバル・ブランド研究、消費者行動研究。
講義に関連する実務経験
課題や試験に対するフィードバック	講義中適宜フィードバックします。
アクティブ・ラーニング	講義内容を踏まえて企業の活動について調査し、その成果をプレゼンテーションしていただきます。
キーワード	サービス・マーケティング、ソーシャル・マーケティング、リレーション・マーケティング、ブランド戦略、ブランド管理、国際マーケティング
備考