科目名	マーケティング論�U
単位数	2.0
担当者	准教授　李　玲
履修時期	後期
履修対象	博士前期課程１、２年
講義形態	演習
講義の目的	本講義では、マーケティングの中で特に注目されているブランドに焦点を当て、顧客ベースのブランド・エクイティ論を中心に、その価値の確立、構築、強化と維持に関する基礎理論について発表・討論を通して学習し、ブランド・マネジメントに関する基礎理論の理解を目指します。
到達目標	ブランドやブランド・マネジメントに関する基礎理論について理解できます。
受講要件	特にありません。 なお、履修予定者は第1回目の授業には必ず出席してください。
履修取消の可否	可
履修取消不可の理由
事前・事後学修	講義内容の討論を活発に行うために、事前に講義資料はしっかりと予習してください。 また、事後にもしっかり復習し、疑問に思うことは積極的に質問しましょう。
講義内容	１　はじめに（講義概要の説明） ２　ブランドとブランド・マネジメント ３　顧客ベースのブランド・エクイティ（理論） ４　顧客ベースのブランド・エクイティ（事例） ５　ブランド・ポジショニング（理論） ６　ブランド・ポジショニング（事例） ７　ブランド要素の選択 ８　マーケティング・プログラムの設計 ９　マーケティング・コミュニケーションの統合 １０　二次的なブランド連想の活用 １１　ブランド・エクイティの源泉の測定 １２　ブランド・エクイティの成果測定 １３　ブランディング戦略の設計と実行（理論） １４　ブランディング戦略の設計と実行（事例） １５　総括 ※受講者の専攻や要望等に応じて内容を変更しますので、初回の授業には必ず参加してください。
期末試験実施の有無	実施しない
評価方法・基準	報告、討論への参加度などにより総合的に評価します。
教科書等	テキスト ケビン・レーン・ケラー著、恩蔵直人（監訳）(2010)『戦略的ブランド・マネジメント』東急エージェンシー。 その他必要に応じて適宜指示します。
担当者プロフィール	専攻は国際マーケティング、グローバル・ブランド研究、パトリオティズムと消費者行動の研究。
講義に関連する実務経験
課題や試験に対するフィードバック	授業中にフィードバックします。
アクティブ・ラーニング	プレゼンテーション
キーワード	ブランド・エクイティ、ブランド・ポジショニング、ブランディング戦略
備考